近日,京東手機為推廣“京享無憂”服務

在其頭部IP“京晚8點”欄目

通過一對父女的故事

戳中了無數人的內心

同時又將京東手機為Apple獨家定制的

“京享無憂”服務暖心的展現給了每一位觀眾

以“隨你”串聯場景

品牌內容無縫植入,以情達意引起共鳴

短片在故事主題的選擇上

使用了一個當代人經常會講的“隨你”二字

以女兒的視角講述了成長過程中

與爸爸相處的多個場景

從小到大,充斥在女兒耳邊的

總是爸爸的“隨你”

但在女兒長大了參加工作后

“角色”卻發生了轉變

https://v.qq.com/x/page/s082069jnpt.html?

爸爸的“隨你”越來越少

而女兒口中的“隨你”卻越來越多

所謂“長大后,我就成了你”

大概就是如此吧

女兒長大后,不知不覺

“隨你”也成了她的口頭禪

也理解了爸爸對自己的無條件支持

就像片中女兒所說

“爸爸的隨你是我聽過最篤定的愛你”

“他的每一次嘗試都是為了更靠近我一點”

這一幕戳中了無數網友

靈動觀點

“隨你”除了是片中爸爸的口頭禪之外

還有另一層意思“像你”

也表達了兩代人之間的某種傳承

看完覺得這是一支不像廣告的廣告

在廣告內容上進行了無縫植入

片中以爸爸的角色表現了初次使用

Apple產品的用戶可以通過語音互動與視頻教學

快速了解Apple產品的內容

讓“京享無憂”的服務理念在娓娓道來的故事里

得到潤物細無聲的傳達

靈動觀點

其實這是京東手機自去年

Apple秋季新品發布會以來

與Apple持續展開深度合作

推出“京享無憂”之后的又一力作

“京享無憂”服務是京東為Apple產品

優質客戶提供的全方位一站式無憂服務

為購買此服務的用戶省去

從購買到售后的后顧之憂

在“京享無憂”服務發布之初

京東手機就曾邀請開心麻花打造了一場

別開生面的即興話劇發布會

這一次又如此走心的呈現

似乎并不覺得意外

靈動觀點

衍生品牌海報

扎心文案高度還原生活

深化演繹“隨你”內涵

除了這支短片,為配合視頻

在京東站內站外的上線和傳播

還衍生了一系列平面海報

包括主題KV、京東APP開機屏海報

京東二樓下拉氛圍圖、分享海報等等

靈動觀點

從視頻中截取的感動瞬間

對生活場景進行了高度還原

以及海報上的對話式“扎心”文案

承接了短片傳播熱度

繼續深化演繹“父女情”

在現代人快節奏的工作生活狀態下

父親對女兒工作的關切

夢想的支持、生活的問候

在場景化的語言表達下瞬間擊中了觀者的內心

“扎心”的同時,更找到了情感的共鳴

靈動觀點

正如前文所述,《隨你》短片發布在

京東頭部IP“京晚8點”欄目中

可以看到,這并不是京東手機

在內容營銷上的偶爾為之

而是以“京晚8點”IP為依托

進行的持續性內容生產

旨在通過打造內容營銷矩陣

開拓電商營銷新局面

比如在“京晚8點”欄目中目前已更新到

第四季的《夜與白日夢》

《愛在日常,才不尋?!返葎撘舛唐?/p>

都產生了廣泛的影響力

靈動觀點

從內容本身也可以看出

京東在該欄目去商業化的設定

使“京晚8點”能夠專注于內容打造

著力于構建“有情感、有溫度”的IP營銷平臺

豐富品牌品效合一的電商玩法

向用戶傳達京東平臺更多元

更立體、更生動的心智

靈動觀點

當下,消費升級已成為新常態

并融入到我們生活的方方面面

尤其在內容消費市場中

多元的互聯網文化

使得人們已經不滿足于傳統大眾娛樂

所提供的標準化內容和體驗

他們更希望得到具有品質化

個性化的全新內容服務

因此,這就為內容市場創新

提供了極大的發揮空間

靈動觀點

同時,內容營銷也在不斷發生著更迭

從過去傳統的信息曝光

到如今的品牌IP建設

品牌在內容營銷領域的玩法越加多樣化

品牌同內容營銷渠道的融合

與創新也越加深化

正是在這樣的營銷背景之下

京東乘短視頻內容營銷東風

聯合國內最大的社交短視頻媒體一條

傾力打造了“京晚8點”

這個優質內容短視頻IP

靈動觀點

以優質的視頻內容積累良好的口碑

通過搜集故事靈感、編寫腦洞大開

并且更具有批判精神的劇本

吸引消費者的注意力

以提升平臺晚間流量和用戶停留時長

旨在通過優質內容

帶領用戶在京東發現好貨

也為品牌內容營銷的定制化

打開了新的思路

靈動觀點

《隨你》短片視頻一經上線

僅兩天的時間,在京東app站內

即打破了截止到目前為止

“京晚8點”的最高點贊數

累計超過1.5W人次表達了

對《隨你》的喜歡

這充分證明了:好的內容

即使它是廣告也從不缺乏觀眾

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