今年的冬天似乎特別漫長
就連身體強壯如牛的靈動君
都抵擋不了這忽高忽低的氣溫
加入了感冒的大軍
說起來也不慚愧
因為……就連感冒本冒
（999感冒靈）都扛不住寒冷來襲
竟然推出了“高腰暖心秋褲套裝”
內外兼備，還你一個健康溫暖的冬天
https://v.qq.com/x/cover/bwlsjz5mqr5a9te/d0834030o1u.html
現在，說起999感冒靈
大家都會在第一時間想起
“暖暖的，很貼心”
我們也開始能聽到類似
“一個人傷心難過時可以看看
999的系列廣告”的玩笑話
那么，一家老牌藥企為什么一直
在持續不斷的傳遞“暖”這件事？
從一開始在互聯網營銷的嘗試
到更多元化的延續暖心之路
其實999感冒靈一直都在布局自己的暖心生態
從2017年開始，999
在互聯網營銷上頻頻發力
《有人偷偷愛著你》洞察了陌生人的暖心瞬間
治愈社會重感冒
到去年呼吁大眾關注健康的
扎心公益廣告《健康本該如此》
再到春節期間又被刷起來
治愈都市孤獨癥的《云聚會》
畢竟趁著假期和朋友聚一聚真的非常應景了
999感冒靈作為藥品
本身不具備“暖”的產品屬性
消費者的記憶最早是通過電視廣告
“999感冒靈丨暖暖的，很貼心”進行關聯
大部分人只有在生病的時候才會想到產品
而且即使作為同類產品里
市場份額占比較大的999感冒靈
也無法擺脫同質化競品過多的市場局面
在這個情況下，它開始嘗試選擇
從品牌定位上與消費者產生聯系
聯系生活場景，賦予產品品牌價值
999感冒靈將注意力放在那些
與我們生活息息相關的各類情境中
通過引起共鳴的方式鏈接消費者
選擇用生活中隨處可見的“暖”
建立與消費者的關聯，創作產品聯想
在2017年的品牌調研中
提到感冒藥，34%的消費者
首先會提到三九感冒靈
品牌聯想度達到61%
產品傳遞理念的持續深化
幫助999感冒靈成為了“第一品牌”
回觀這幾年，999感冒靈
一直在深耕互聯網
除了大家熟知的短片形式外
也包括上片出現的“秋褲”
但除了互聯網營銷之外
其實它也一直在嘗試更多的新玩法
例如在2019年開春
999感冒靈通過線下空間
將在線上積累的好感度進行落地
形成品牌資產
結合新媒體科技裝置打造快閃店
打造線下的情緒療愈空間
實現真正的“治愈”消費者
或許在不久的將來
我們將看到999的這個“新型藥店”
出現在各個城市
依托于互聯網營銷
現在消費者想到“文案”就會想起杜蕾斯
看到“國貨”就會想起百雀羚
想到“跨界”就會想起故宮淘寶
而999感冒靈也成功打造了自己的IP–“暖”
在過去喪氣滿滿的2018
999感冒靈一直堅持用暖心正能量題材
對社會進行一場“心靈感冒”的治愈
而在每次“治愈”的背后
也讓我們感受到了來自這個世界的善意
一個優秀的品牌跨界
一定會給我們留下深刻的印象
就像此次999感冒靈的高腰暖心秋褲
在惡搞的前提下
品牌同樣也是以另一種形式
向用戶傳遞品牌力的途徑
相信在全新的2019年
我們會看到更多品牌多樣化的一面
深度挖掘品牌的不同面
也會在用戶心中增加不少好感度
