聽說，今天是開學第一天
難怪呢，今天的車路
格外的堵，今天的車龍
也格外的長……
然而，靈動君腦子里想到的卻是
昨天晚上的史詩級場面
無數個孩子的房間里
那盞燈，久久不滅
萬籟俱寂的城市里
響起的只有一片“唰唰”的奮筆疾書聲
https://v.qq.com/x/page/s0839r1pdms.html?
想到這里，靈動君不禁偷笑出聲
還好還好，我已經過了寫作業的年紀了
（孩子內心os：你是魔鬼吧
）
轉回正題，再開心也不能
忘了自己的老本行不是
下面又到了不正經的靈動君
正經的分析廣告時間
在每年開學季
一定會有許多品牌
紛紛推出廣告蹭波熱點
就比如去年，晨光推出的
《開學前一夜》讓人印象深刻
今年，它又來了
不得不說，陪著我們一起長大的晨光
最近幾年不僅筆越來越好用了
廣告方面的騷操作也是越來越精彩了！
看完全片我們可以發現
短片是拿1999年和2019年做對比
在20年前，父親也跟現在
自己的兒子一樣
臨近開學都會面臨
寒假作業的突擊檢查
然而兩個人的結果卻迥然不同……
看完短片相信很多人會心一笑
這或許是每個人
在學生時代都會經歷的事情
有時拼命趕作業
被父母逮個正著成了常事
晨光通過這種跨度
20年兩代人的劇情對比
其目的都是為了讓
消費群體在觀看之余
對晨光品牌及其產品有進一步的了解
所以晨光此次營銷活動的開展目的
都是為其產品鋪墊
傳達“晨光黑科技
燃燒開學季”的營銷理念
借勢開學季，加強消費者記憶
開學季，意味著
學生黨對文具需求量增大
晨光借勢開學季推出相應廣告
憑著搞笑的劇情和人物夸張的演技
有利于在這個注意力高度集中的時期
吸引消費群體的目光
通過引導性的畫面文案
讓消費群體在后續
產生購買產品的行為
同時在宣傳中也順勢加強了
消費群體對品牌的記憶程度
痛點回憶殺
引發強烈情感共鳴
學生時代，文具
是我們最常接觸的物品
其重要性不言而喻
而我們長大后也逐漸少接觸文具
取而代之的是電腦和手機
但對陪伴多年的老品牌仍記憶尤深
晨光品牌捕捉到群體
這點小回憶和小心思
在短片中巧妙的借助
1999年和2019年的場景
通過父子之間趣味劇情的展現
喚醒群體“躲避父母
作業檢查”的回憶痛點
引發群體情感共鳴
在這場品牌營造的溫馨里
有利于讓消費群體對晨光品牌的印象改觀
為此，晨光發布了
一系列回憶殺主題海報
一件件老物件浮現眼前引爆回憶殺
借機深化品牌
“晨光黑科技，燃燒開學季”的
活動營銷理念
劇情夸張表現
展現產品“黑科技”功能
這次晨光推出的跨度20年
其實不僅僅是指群體回憶的跨度
更是指品牌在20年來的革新變化
所以晨光在短片中用心指
“時光一筆而過，我們都在進步”
這一文案表達品牌
始終陪伴著消費者進步
營銷最后都是為了突出產品
所以晨光在滑稽劇情的表現過程中
也通過對比直白的展示了產品
“黑科技”的功能賣點
1999年的中性筆油墨書寫難干
筆芯消耗快，筆桿握筆舒適感差
而相比之下文具行業發展至今
晨光在產品上已實現飛躍進化
有著落筆速干，書寫順滑
和握筆手感舒適等“黑科技”功能
以消費者為導向
國民品牌的新營銷思路
品牌商家們做營銷
很大程度上都是以消費者為導向
同時也兼顧著對營銷市場
及營銷環境的分析
隨著互聯網發展和技術革新
許多消費者耳熟能詳的國民品牌
也逐漸轉變思路
通過從品牌自身以及產品屬性等
多方面貼近消費者喜好
晨光作為文具行業中
為消費者廣泛知曉
較為出色的國民品牌
承包了幾代人的校園美好時光
所以近幾年其除了產品上的革新換代
還一直以消費者為導向
在營銷活動上玩的風生水起
這次晨光推出的短片
《開學前一夜》第二季
是繼之前第一季在消費群體中
引起的轟動而在此借勢開學季推出的
兩次都圍繞年輕消費群體展開
通過細節的編排和產品
露出強化品牌形象
讓消費群體對晨光的好感度提升
而要論晨光驚艷了
幾代人的一次營銷活動
當屬去年年底品牌推出的
“盛世新顏國粹系列”
將國粹藝術與自家產品向結合
既有著貼近年輕人喜好的
美到無法呼吸的產品“容顏”
又讓國粹與潮流碰撞
將文創發揚光大
著力展現品牌營銷創新思路
在晨光每次慎重考慮
推出的營銷活動中
我們還能得出最重要的一點
即品牌始終向消費者傳達與時俱進
保持進步的價值理念
這一點從《開學前一夜》的
“時光一筆而過，我們都在進步”的營銷理念
到國粹系列產品表達的
“流行不設限，經典有心意”
升級理念中都可以看出
在消費升級的大趨勢下
消費者的需求和消費環境時刻改變
品牌只有做好產品創新
和營銷方向把握
才有利于品牌在新時代中
能持續朝前發展
