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4月17日
知乎發布2019 全新品牌片
“我們都是有問題的人”
致敬一切有問題的“新知青年”
▽▽▽
https://v.qq.com/x/page/u0861apvvtf.html
知乎今年的這支片子延續了
知乎品牌廣告一貫的風格
在傳達某種價值觀的基礎上
嵌入了平臺上十幾個很有意思的熱門問題
其中既有都市青年的日常困惑
▽▽▽
如何不痛苦地早起？
怎么高效地找工作？
為什么很多人到了家樓下還要在車里坐好久？
也有放眼未來的宏大命題
▽▽▽
速度超過光速就能回到過去嗎
海洋垃圾去了哪里？
人類有沒有可能是被設計出來的？
不管有聊無聊
反正多的是腦洞
▽▽▽
貓知道自己是貓嗎？
如何在三次元的世界里活出二次元的感覺？
將看似有爭議的廣告語完美講述
甚至成為了“有問題，上知乎”的進一步詮釋
避開理性講述，直接打情懷牌
在去年，知乎通過世界杯的廣告
成功地被所有人記住，增加曝光
即“用戶認知”
那后面擺在知乎面前的問題就是：
怎么讓新老用戶認同自己？
對知乎來說，獲取認同有很多種方式
他們大可講功能、講產品、放數據
但知乎聰明就聰明在
避開理性講述，直接打情懷牌
而這樣溫情的一支片子
也讓用戶從情感上更容易接受
至少靈動君覺得，大家看完這支廣告
不會否認自己是一個有問題的人
因此“有問題，上知乎”也就變的合情合理
緊跟熱點，不怕爭議
知乎這個品牌一直自帶熱搜體質
而去年世界杯的廣告
更是讓他們伴隨著罵聲
成為世界杯期間的媒體焦點
因此，這一次的新廣告就顯得格外重要
承接上一輪發布，本身自帶熱度
知乎最終給自己選擇了一句有爭議的廣告語
這種操作，真的能看出知乎的底氣
我不怕爭議，因為懂我的人自然懂
的確，作為國內目前最大的問答社區
知乎的問題和回答向來很有競爭力
從天文地理、生活百科，到熱點討論
在知乎上都能找到更專業、更多維的解答
而正是因為這競品沒有的內容優勢
讓知乎聚集了大量充滿好奇心、求知欲的人
也就是知乎這支片子所說的“有問題的人”
因此，想和用戶深度溝通的知乎認定
只要認真看過這支片子
用戶就能從中獲得社區的歸屬感
而知乎也確實做到了
最好的廣告內容就是問題本身
對知乎而言
最好的廣告內容就是問題本身
策劃內容時，仔細琢磨那些問題的獨特賣點
再找出這些問題背后共通的共性
用生動、精致打磨的話術，傳達給用戶
非常具備說服力和感染力
片中的每一個現實場景
也讓用戶很容易聯想到現實中的自己
不僅留足了敘事空間
也符合知乎一直以來的專業化定位
整個片子小巧精致，篇幅不長
也沒有復雜劇情
但畫面、文案、配音的相互配合
充分展現了生活本身的魅力所在
成功勾起用戶的求知欲和對豐富生活的向往
促進從傳播到用戶增長的轉化
用問題刷新世界
再用回答刷新世界觀
最后，靈動君將知乎宣傳海報奉上
“我們都是有問題的人”
有問題，上知乎
