壹.《如果文具會說話》

京東最近拍了不少喜劇

前一段時間的《哈哈哈哈哈玩笑》

玩了所有人

最近新廣告《如果文具會說話》

各類文具化身段子手

簡直戲精附身

https://v.qq.com/x/page/n0918ct2q7i.html

想要生活過得去

沒事彩虹夸幾句

愛上學習

有時候算太清不如算了吧

愛上學習

讓蒼天知道我

不服輸

愛上學習

情人眼里出西施

學霸眼里出考點

愛上學習

挨過削才能成尖貨

愛上學習

說話太剛容易

沒朋友

愛上學習

給你穩穩的幸福

愛上學習

與其糾結對錯

不如直接改錯

愛上學習

一家人就是要

整整齊齊

愛上學習

扎實的人

在哪都玩得轉

愛上學習

文具玩出新花樣

開學季馬上就到了,京東這不也來湊也鬧了,用文具拍了一部“定格動畫”。從畫風、場景來看清新脫俗,文案一出句句扎心啊,仔細琢磨說的還都在理,就這文案寫的,脫口秀界的李誕也不過如此嘛。透過第一人稱的視角,利用幽默的語言來吐槽日常生活中痛點,這種另辟蹊徑的表達方式,給大家帶來歡樂的同時有留下深刻的印象。

以前我們見過眾多廣告,無非就是強調產品的功能性、獨特性。這不免讓觀眾產生視覺疲勞,時間長了消費者也分辨不清信息的真假,很難引起受眾的共鳴。京東這支廣告不一樣,將它文具做了擬人化處理,生動展示了各個文具的功能及特點,再加上可愛的配音,很難讓觀眾不買單。

在今年開學季的營銷活動中,京東這波操作賺足不少人的笑點!

 

貳.《宜家家居指南》

宜家,一家靠主打好物低價

圈粉無數的家居零售商

而每年發布的《家居指南》一書

也變成了它的營銷利器

成為全球發行量最大的出版物之一

https://v.qq.com/x/page/m09196lp0qn.html

為了給前不久發行的2020年宜家《家居指南》做宣傳,阿聯酋宜家發布了一條廣告,堪稱能解開任何難題的答案之書……

愛上學習

感到孤獨怎么辦?第40頁可以讓你交到更多新朋友。如果你感到孤獨但是又討厭與人相處,答案在100頁……

愛上學習

叛逆的青春期遇上更年期怎么辦,請看第27頁

愛上學習

孩子把家里弄得亂七八糟怎么辦,答案在48頁

愛上學習

夫妻發生矛盾,可以看看第16頁

愛上學習

關于任何問題,都能在里面找到答案

短片通過提問問題,并用頁碼找到答案這一操作,看的觀眾目瞪口呆。這次《家居指南》的封面,靈感來源于50年前約翰列儂和小野洋子發起的床上和平運動。不得不說宜家為了吸引消費者的目光也是煞費苦心呀。

家居指南系列

宜家的《家居指南》每一年制定一個主題,為人們提供大量家居生活的靈感,幫助消費者了解宜家,建立對宜家品牌的認同。

?2010我的家?我要的生活

?2011開心生活每一天

?2012家不用大 設計巧妙就好

?2013為家注入新活力

?2014在這里找到你想要的

?2015每一天?在這里開始 在這里結束

?2016從細微處感受生活

?2017為每個人而設計

?2018給家更多可能

這本手冊全球統一,在瑞典制作,在世界各國翻譯成不同語言。據稱《家居指南》的刊發量已經超過圣經,刊發量巨大,受眾人數眾多,可以看出這本書有多重要的作用。宜家用《家居指南》來作為產品的宣講手冊,又花心思做廣告來吸引大家的目光,宜家的宣傳手段不簡單呀。

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