昨天，凱迪拉克在微博上發布了一支廣告短片
——「沒有后驅，不算豪華」
沒有宏大的文案和恢弘的場面
反而用了十幾個“沒有 ……不算 ……? ?”
來大膽吐槽生活中的熟悉場景
使人印象深刻
毫不夸張的的說
這支魔性洗腦廣告我也就看了30多遍
https://v.qq.com/x/page/v0927pfy9k0.html
沒有失憶 不算停車
沒有絲巾?不算阿姨
沒有套路 不算老板
沒有崩潰 不算父母
沒有自拍 不算健身
沒有新詞匯 不算發布會
沒有天書 不算醫生
MYSX?BS00H
沒有狗起?不算養生
沒有諧音 不算文案
沒有總裁 不算肥皂劇
沒有洗腦?不算廣告
沒有后驅 不算豪華
這是一個反常規套路的豪華車創意
鋪墊那么多只為引出最后一句
當然也與凱迪拉克的精神相符
畢竟他們的slogan就是：
所有的偉大源于一個勇敢的開始
很多人都曾經總結過豪華車的拍攝套路
對于消費者來說
豪華車是對未來美好生活的期望
開上它我們會擁有怎樣的美好生活
這種美好生活
需要通過各種美麗的風景
象征精英生活的場景來體現
凱迪拉克卻要在反常規的道路上越走越遠
去年，凱迪拉克也推出了一條同樣洗腦的廣告
30秒的廣告片先是出來一行字
接著自己給畫面按下快進鍵
廣告正片部分以迅雷不及掩耳之速
用6.2秒閃過了所有畫面
拍了所有的畫面素材全部都快進
它向我們詮釋了什么叫做“有錢任性”
凱迪拉克選擇反套路的創意
目的就是要一擊即中
他們希望用這支廣告讓消費者知道
我們就是豪車
這種年輕化的視覺感受
也與凱迪拉克的銷售洞察人群有關
說起凱迪拉克
它仍然是一個在60、70群體中
占有分量的豪車品牌
如今卻也在80、90年輕市場中舉足輕重
品牌傳播的變化
歸根到底還是產品和市場的變化
年輕人的審美更貼近時代
所以就采用年輕化的表達
使這支廣告看起來更接近年輕人的審美標準
一個產品的好處不只是產品本身好
還要廣告做得好
廣告可以說是一種很好的營銷手段
廣告做得好產品關注度自然就高
當然也會給消費者留下深刻印象
