首先說一下行業內最好的。4A是做什么的?4A是美國廣告協會的簡稱,其成員單位叫4A廣告公司,里面有很多知名的行業龍頭企業。當然,一些當地的“4A”不會自己在協會里玩。老實說,近年來,本土企業的表現并不比國際4A差。4A人通常做整個案件代理服務。他們每年與甲方合作,通常是幾年。他們做品牌戰略,告訴你如何定位你的品牌,輸出什么價值和形象,今年的口號是什么,主要愿景如何打動消費者,還有……我用什么媒體資源來曝光你。4A很貴,但它是服務型的。通常會有一個團隊(策劃、創意、媒體)為客戶服務,給出專業建議,從客戶的角度考慮用什么手段把品牌做大、轉型、升級。4A輸出核心解決方案和想法,落地部分通常由供應商完成。比如實施路演,SEO,一些H5開發,DSP上線等等。

靈動觀點

其次,我們應該談談4A的供應商。就像我剛才說的,整個案例之外是各個領域的廣告(更準確的說是營銷傳播)的實施,包括:社交、活動路演、DSP(做量)、媒體資源代理、MCN……沒錯,最近很火的MCN就在這個陣營。這個陣營的特點就是平時接待的客戶很多,在某些方面靠自己的特長生存。讓我們以MCN為例。MCN是網絡名人的經紀人還是網絡名人的工廠暫時還不能決定。但眾所周知,MCN多以一兩個kol為首,積累一定數量的粉絲,以銷售媒體資源為主,以一些傳播方案為輔的商業模式幫助客戶生存。這個陣營的廣告公司的特點是專注于自己的資源/技能,盡可能開發客戶,盡可能做更大的訂單,實現資源/技能。他們和4A最大的區別在于,4A更多的是一種定制化的服務(是否是常規暫且不討論),而這個陣營的廣告公司,在商業模式的驅動下,或多或少都希望少一些定制化,多一些標準化的產品/資源的銷售。

靈動觀點

第三,說說公關公司。據說公關公司沒有跑題,因為目前公關公司和廣告公司關系密切;未來兩者可能會融合/碰撞,產生更多火花。在行業內,廣告和公關的區別是:廣告是誘導性的,公關是演繹性的,廣告是“我”,公關是“他”,廣告被一個大創意正面轟炸,公關以各種方式和渠道滲透到消費者的頭腦中。他們的工作目標是一致的,為企業營銷傳播鋪平道路?!?a href="http://www.virtualinfoexpo2021.com/tvcgg">廣告公關公司”和“公關廣告公司”是趨勢?,F在,一些社會化的公司被稱為廣告公司,一些被稱為廣告公司。你能清楚地說出它們之間的區別嗎?關于這部分,以后會有機會擴展。

靈動觀點

第四,提到廣告咨詢公司。老實說,廣告行業正在經歷動蕩和變化,許多公司都很艱難。(我之前的回答提到了一部分:如何看待2019年4A廣告公司的衰落?廣告向咨詢方向發展是一種趨勢。如前所述,4A的服務是定制的,在定位和品牌戰略方面幫助客戶。這部分戰略工作與咨詢工作一致,部分重疊。因此,當4A失敗時,一些公司/個人將轉向更多的上游咨詢服務。最近我的甲方小伙伴跟我抱怨她廣告公司不強,服務不好。她還整天跟她說,她還有N多張單子要完成。嗯,我想說的是,你要找的是MCN,不是4A,所以沒有服務很正常!其他朋友可能會說,我在DSP/social工作,頭上沒有4A,直接和客戶簽約!

靈動觀點

那是因為大多數中小企業不愿意(買不起)要4A,品牌戰略的工作已經被甲方內部消化了。有的是老板拍著腦袋的產品,有的是甲方品牌部/市場部的朋友做的。有些土有點,但是便宜,也可以用。有些可能不系統不全面,但是很時尚,有亮點。試試看,即使不完美也能快速調整??傊?,通信費用比4A低得多。我曾經和別人聊過,討論過我4歲的朋友出來開自己廣告制作公司的情況。

靈動觀點

其實我覺得一個人帶2-3人的小團隊,做3-4個客戶,是一個不錯的狀態。我的甲方小伙伴跳出來說:“你這個模型做得不太好!”!是的,但是如果你想把它變大,它不是又一個4A嗎?小公司可以以4A 1/10的價格提供幾乎相同的服務。根據各種中小企業(和初創品牌)的需求,從甲方的角度給他們營銷、廣告、公關建議、定制服務,不好嗎?它填補了市場空缺。想做大,可以雇一些人在腰部養一些KOL(沒錯,5-10萬粉絲,區域性的)。頭不可復制,但不可避免,腰陣很穩。你也可以利用這些資源打造自己的品牌,賣給你的粉絲。這些語境都是可以發展的,根基上的廣告這種小事還是留給那些專業的朋友去做專業的事情吧,對大家都好!

相關文章

免費垂詢
在線咨詢
顧問名片
顧問名片
看視頻號
看視頻號
分享本頁
返回頂部
久久精品国模无码一二区_日韩精品无码不卡无码_毛片无码中字在线_无码不卡a片免费视频