為什么杜蕾斯、耐克、三只松鼠都在塑造人格化，為什么越來越多企業開始注重品牌的人格化？
知名廣告大師大衛·奧格威曾經說過：“決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是品牌之間微不足道的差異?！?strong>品牌人格不僅能夠為品牌帶來差異化特點，同時還能夠凸顯出品牌的核心價值理念，通過情感關系的構建影響消費者的購買傾向，并最終達到提升品牌價值的目的。
知名廣告大師大衛·奧格威
如何理解品牌人格？
想到杜蕾斯，你會覺得是一個讓你有“性趣”的朋友；想到耐克，我們似乎立刻充滿了某種“勵志”的正能量……
人格化，是品牌概念和形象定位的一種重要方法，尤其當產品自身在同品類中差異化難以很好地呈現時。
比如，同樣是口味幾乎無差異的可樂飲料，可口可樂代表了“快樂、經典”、而百事可樂則代表了“年輕、激情”。再如同樣是摩托機車，哈雷摩托卻鮮明體現著一種個性粗獷、自由灑脫的男子漢氣概。
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品牌人格的5大類別
品牌個性不僅容易為人所感知，從品牌建設角度，它也是可以測量和刻意構建的。
國際上最權威的“品牌個性測量標準(BPS)”，研究并提出了5大類品牌個性（被稱為Big Five）——真誠、激動人心、能力、精細和粗獷。
據說5大分類幾乎可以概括所有（93%）被觀察的品牌個性之間的差異。當然，每一個大類還可以細分為多個方面。比如“激動人心”這一類別，就包括“大膽、活潑、有想象力、時尚”等子類。當然，每個子類還可以進一步細分一下。
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該研究還驗證了“真誠”和“能力”兩類因素更容易讓你的品牌個性成為正面認知。比如，很多品牌喜歡強調“真正的XXX”，就意味著“真誠”和“能力”同時兼具。
智旗創作的仁和克快好IP形象及包裝，強化其專業形象
值得注意的是，即使同一個品牌，也可同時擁有多種人格特質，只不過一定要以某一種或兩種為核心。比如Absolut(絕對伏特加)，既是時尚的，又是富有藝術想象力的。
那怎么才能讓品牌人格化呢？
找到品牌與人格的共性
塑造人格化品牌，不是讓代言人隨心所欲，想表達什么就說什么。代言人在外形、語言、氣質上，都要符合傳遞的價值觀。
比如喬布斯和蘋果產品的共性，就是極簡和突破。喬布斯就很符合，因為他一直都是T恤+牛仔的形象，并且總是說iPhone不是智能手機，而是掌上電腦。
形成人格化的品牌迭代，從一元到多元
打造人格化品牌，初期可以單品爆款，但后期一定要完成迭代，向多元化延伸，否則一旦領軍人物的光環沒那么耀眼了，可持續發展的動力就會下降。
比如，喬布斯去世之后，蘋果產品的光環就在消退，全球銷量也在下滑。很多網紅也是一樣，人格化形象太單一，不能規?；?，爆紅之后很容易銷聲匿跡。
蘋果創始人喬布斯
豐富品牌人格
一個人的個性，會體現在與人交往、日?；顒?、穿著打扮等諸多方面，品牌人格也如此。
我們最容易想到的就是品牌個性一定要與該品牌使用者個性相契合，所以很多品牌干脆就直接將普通的使用者作為形象代表。
但還有很多因素會進一步強化、豐富品牌人格。
比如：智旗長期戰略客戶東陽光鮮蟲草贊助了《天賜的聲音3》節目，那么該品牌就應該是為了與年輕、激情關聯起來才有必要這樣做，而不能僅僅是為了知名度。
東陽光連續第二年獨家冠名《天賜的聲音3》
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品牌創始人個性，與該品牌的人格可以形成最緊密的關聯，很多富有個性、善于外“秀”的創始人，往往在推動品牌人格化方面發揮著最大作用，比如馬云和阿里巴巴。
廣告的風格（也稱“調性”），也是形成品牌個性的重要因素。這方面最知名的當屬“萬寶路鄉村與牛仔”的幾十年傳承不變的廣告?！岸爬偎埂币彩撬袕V告都保持了一致的“性幽默”風格。
圖片來源：杜蕾斯官網
與形成品牌人格相關的其他要素還可以包括：品牌標志、產品包裝、文字敘述、品牌歷史、來源國以及最被廣泛使用的“明星代言人”等。
文案、視覺、活動，乃至產品、價格等等整體的營銷計劃，都要持續一致地體現出品牌的獨特個性。
智旗認為，未來誰能更快地把自己的品牌人格化，占領市場的機會就大。品牌人格化可以從這三個方面來做，先尋找品牌與人格的共性，從一元到多元建立品牌人格，然后從各方面豐富品牌人格，逐步實現人格化的品牌建立和迭代
