• 打破傳統營銷路徑:人格化營銷成品牌“出圈”新方式

    營銷顯然成為了當今品牌發展過程當中極為重要的一環。   不管是“你愛我、我愛你”的蜜雪冰城還是“土味發布會”的老鄉雞,都已經擺脫了傳統營銷的路徑,以差異化的方式進行品牌營銷,同樣,營銷“翻車”案例不在少數。     品牌戰略專家李光斗告訴《中國經營報》記者:“現在我們應該學會從‘情感人’的角度進行剖析和探討。引導消費者心智,讓消費者的大腦構造出某些好的情感,將品牌進行‘人格化’?!?    實際上,品牌營銷方式的轉變與消費環境的變化不無關系?!霸?#8230;

    靈動觀點 2022年6月19日
  • 共同富裕下的品牌人格化:成為一個正常的好人

      圖片來源@視覺中國     文 | 互聯網江湖     最近一段時間,互聯網PR的風向變了,一系列的事件之后,大廠PR仿佛換了個靈魂。 淘寶不再雞娃,王興重新注解美團,騰訊王者榮耀開始講制造故事……旋律轉換之下,大家都在新的方向上不斷摸索。     這些轉變,無不考驗著互聯網企業的公共關系管理能力。當三次分配成為行業的底色之一,企業該如何處理與公眾的關系?在PR策略上又該作出怎樣的調整?是一個頗為值得的深思的問題。 &nb…

    靈動觀點 2022年6月19日
  • 7月,喜歡的十句文案

    這個7月 大家有沒有感覺 緊湊的好像過完了三四個月 事情真的好多好多: 建黨一百周年 滴滴打車出事 吳亦凡 都美竹事件 河南洪水 南京疫情 鴻星爾克捐款5000萬 奧運會比賽開始… 今天是29號 這個緊湊的7月份終于是要過完了 而我們也要靜下心來 一月一次地盤一盤 這個7月我們又看到了哪些好文案呢?   ?? 01 你若在場, 看這繁華盛世,多好。 建黨百年催淚短片《在場》! 兩分三十秒開始淚如雨下! 來源:人民日報新媒體文案來自人民日報建黨百年主題微電影《在場》。?短片改…

    靈動觀點 2021年7月29日
  • 鴻星爾克的野性消費到底是什么?

    大家好,我是剛從鴻星爾克直播間出來的野性消費者。 大家也都知道,鴻星爾克前兩天默默捐款5000萬的事情了吧。 后續來了,操碎了心的網友生怕鴻星爾克把自己捐破產,拿出了搶劫的架勢去鴻星爾克的直播間掃貨。 由于網友太過熱情,場面一度控制不住,直播間當即給大家上演了一出: 瑪麗蘇主播和她的霸道觀眾們 主播和觀眾的對話,把我整得嘎嘎亂笑: ? ?01? 主播:大家一定要理性消費,喜歡才買。 網友1:不要聽主播的!她在忽悠我們! 網友2:你野性捐款,憑什么讓我理性消費? 網友3:別管她,直接買。 ? 02…

    靈動觀點 2021年7月27日
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